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无论是公益广告还是商业广告，都具有极强的目的导向和功利性。广告的促销力不仅成为评价广告文案优劣的尺度，也是体现广告奇特魅力的重要特征。

通常，广告文案都在体现产物的优点、特点：也有使用人们的逆反心理，宣称产物如何丑、如何差的广告文案，此类文案充实使用受众的逆反心理特点，往往会取得声东击西的效果。广告文案在创作之前，要深挖产物的特点，文案与产物定位越贴切，所取得的效果越好。广告文案创作一定要简练、明晰，尤其是标题，因为受众没有耐心在广告上猜谜。同一个内容，若换一个简明的标题就有可能让这个广告的价值成倍增长。

已知事物比未知事物更能引发受众的信心，消费者面临两种商品时，选择熟悉品牌的概率很是大，因此撰写广告文案，一定要思量“熟悉”这个因素。在广告文案中灵活的运用视觉元素，在尊重客观因素的基础上在加以发挥，针对产物特色和广告主题要求，对视觉元素举行增强或者削弱艺术的处置惩罚，增强广告的体现力，提升广告的效果。

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